從GoGoVan的故事中悟到一定要註冊商標

從GoGoVan的故事中悟到一定要註冊商標

記得一個多月前在Internet Society舉辦的講座中,知道GoGoVan最初成立時沒有註冊商標,而被它的競爭對手EasyVan申請了「GoGoVan」這個商標,結果兩家公司都花費不少金錢時間在官司上。當日EasyVan的創辦人剛好在場,被人點相後立刻急急腳地逃離會場,沒有機會跟他談幾句,問他奪取別人努力成果的心情。

其實爭奪別人商標的情況並不罕見,熟知知識版權的專家告訴我,內地有一批人專門註冊別人的商標,當作一種投資方法。他們會向一些外國有名但沒有在中國發展的公司下手,當有天這些外國公司打入中國市場,便拿著商標去追討。註冊一個商標大概花三四千元,但有名的商標如「ipad」可以賣六千萬,回報率可以達到兩萬倍!有些有錢人會一次過拿十萬元出來,叫人替他選擇有升值潛力的商標,好像買彩票一樣。負責註冊商標的公司提供一條龍服務,當可以利用商標追討時,便會通知客戶,並替他們處理賣商標的過程。

希望讀者不會讀完這篇文後立刻去申請別人的商標,不過在爾虞我詐的商場中,知道別人的技倆才可以保護自己。以下說一些知識產權方面的心得。

何謂知識產權

知識產權可以分為三種,版權(Copyright)、專利(patent)和商標(trademark)。版權是不需要申請便自動擁有,並且在香港推說不知識版權擁有者是誰仍要負上法律責任。在內地版權是可以申請的,申請只是強調你是版權的擁有者,沒申請同樣擁有版權。

專利主要是高技術的新發明才會申請,在內地除了發明專利,還有設計專利和實用新型專利。實用新型即是舊酒新瓶,把舊東西改變形狀和構造也可以申請專利。Business idea只有在美國才可以申請專利。

註冊商標心得

商標是有地域性和商品服務分類的。申請前首先要決定在哪個地方申請。如果在香港進行業務,建議在香港及內地同時申請商標,因為內地抄襲風氣太強。即使打算永遠不進入內地市場,如果內地出現同名的劣質產品也會影響公司聲譽。

決定好申請地區後,便要選擇商品服務分類。最好仔細閱讀每個分類包含什麼,Giordano曾經在內地申請少了一些分類,在內地惹起了不少麻煩。

商標的註冊策略有幾種:
1:註冊三個商標,名字一個,logo一個,名字加logo一個。
2:註冊一個商標,名字加logo一個。(中英文寫在一起或只用一種語言)
3:註冊兩個商標,名字加logo兩個,中文版和英文版。
對小公司和創業者來說,第二個方法是最省錢的。如果產品名稱和公司名稱相同的話,更可以令公司名字同時受到保護,建立品牌時也更簡單直接。但另一方面,商標的保護性取決於侵犯者的東西跟原本的商標有多相似,把所有東西放在同一商標內意味保護能力會比較弱。因此大公司會盡量註冊所有不同語言的名字和logo的可能組合。

公司的命名策略

有些人成立公司時沒有知識版權方面的知識,結果公司名字不符合商標的註冊條件,結果恨錯難返,只怪自己不讀多些書。註冊商標的第一個條件是不能用行業內的常用字直接做商標,例如一家賣蘋果的店不能改名為Apple。否則其他店便不能叫蘋果做Apple,人們要靠手語溝通。

第二個條件是不能用一些描術產品和服務優點的字。汽車公司不可能用那些快速、耐用、美觀之類的字。這些字能誤導消費者,也是做営销的常用字。為了市場內能正常競爭,這些字也不能被拿去做商標。香港叫「美而廉」的餐廳有十多間,但沒有一間擁有「美而廉」的商標。每間餐飲都可以叫自己「美而廉」。正如膚濕品公司不可以去註冊「保濕」、「美白」和「去斑」一樣。

第三個條件是獨特性,太簡單的名字是不可註冊做商標。獨特與否的標準有點模糊,但申請者可以咨詢一些註冊商標的公司,專業人土可以透過經驗估計一個名字是否夠獨特。聽閒早前一家名叫「簡單財務」的財務公司註冊商標失敗,如果Easy Van用自己公司名字拿去註冊商標,成功機會也十分微。難怪他們要申請別人的商標了。

茂木翔太

茂木翔太

日本文化的愛好者,也愛穿王子裝及寫有趣的文章。
茂木翔太

Latest posts by 茂木翔太 (see all)

Leave a Reply

*